Seit 2009 entwickelt und produziert die Deutsche Energieversorgung GmbH in Leipzig unter dem Namen SENEC intelligente Stromspeichersysteme. Mit über 14.000 verkauften Systemen gehört SENEC zu den Marktführern für Stromspeicher-Lösungen in Deutschland.
Aufgabenstellung
SENEC entwickelt seit 2009 in Leipzig intelligente Stromspeichersysteme. Ein verschärfter Wettbewerb sowie die neue Internationalisierungstrategie machten eine Überarbeitung der Positionierung und des Unternehmensauftritts nötig. Die bisher eher technische Ansprache, die sich deutlich an Installateure und Fachpartner richtete, macht ab sofort für einen kundenorientierten und leicht verständlichen Auftritt Platz. Die neue Positionierung soll neben der Steigerung der Bekanntheit des Unternehmens und dem Ausbau der weltweiten Marktanteile eine eindeutige Abgrenzung zur Konkurrenz schaffen. So sieht sich SENEC mit Gesamtlösungen und verbraucherfreundlich aufbereiteten Informationen künftig in der Rolle des Ratgebers in Sachen Energieselbstversorgung.
Mit seinem neuen Auftritt möchte das Unternehmen aus Leipzig die Endverbraucher durch eine durchweg kundenorientiertere Ansprache hinsichtlich der eigenen Energieversorgung zum Umdenken bewegen. SENEC-Geschäftsführer Norbert Schlesiger ist überzeugt: „Bislang haben wir die Einfachheit und Sinnhaftigkeit des Umstiegs nicht deutlich genug vermittelt. Mit dem neuen Markenauftritt und den dazugehörigen Kundenorientierungs-Maßnahmen ändern wir genau das.“
Corporate Design
Das neue SENEC Markenzeichen setzt sich aus dynamisierten Großbuchstaben zusammen. Die leicht verfremdeten E’s lehnen sich an die Darstellung von Ladebalken an. Die bisherige Hausfarbe Rot wurde durch ein kräftiges Blau ersetzt. Ergänzt durch ein frisches Grün und verschiedene Abstufungen von Grau ergibt sich ein energiegeladener und freundlicher Farbklang. Die Hausschrift Bronkoh mit ihren humanistischen Formen und großen Binnenräumen zeichnet sich durch gute Lesbarkeit und einen einladenden Charakter aus. Die Bildwelt zeigt neben Anwendungs- und Montagesituationen Kunden im häuslichen Umfeld und bei der Energienutzung. Für das neu eingeführte Produkt SENEC.Cloud wurde eine eigene Kampagne mit mehreren Motiven entwickelt.
Webdesign
Der Web-Auftritt von SENEC wurde von Grund auf neu konzipiert, strukturiert und gestaltet. Anhand von Zielgruppen-Personas und deren spezifischen Informationsbedürfnissen wurden sämtliche Inhalte in eine neue Sitemap überführt. Auf dieser Basis wurden erste Wireframe-Prototypen entwickelt, wobei mit der mobilen Version begonnen wurde. Nach der stetigen Optimierung, Abstimmung und Finalsierung der Wireframing-Phase, wurden analog dazu beispielhafte Musterseiten für Desktop und Mobile abgeleitet. Anschließend konnte mit der Programmierung und Content-Befüllung der Website gestartet werden. Eine speziell entwickelte Web-Communication-Guideline unterstützte die SENEC-Mitarbeiter bei der Entwicklung geeigneter redaktioneller Inhalte.
