Markenarchitektur

Architektur gibt Orientierung, sie strukturiert. Auch Marken geben Orientierung. Wenn ihre Rollen klar sind.

Ob neue Marken, neue Märkte oder eine Diversifizierung des Angebots: kleiner und bold hilft Ihnen, die geführten Marken zu strukturieren, ihre Rollen zu bestimmen und das Zusammenwirken der Angebote zu organisieren. Dabei können Marken sich ergänzen und unterstützen oder auch vollkommen getrennt voneinander auftreten, je nachdem, wie der Markt und die Kundenbedürfnisse es verlangen.

Unseren Markenarchitekturkonzepten und Markenportfolios liegen folgende Bewertungskriterien zugrunde: Image, Preis, Produktsegment, Absatzstufe, Absatzareale, Zielgruppen und Qualitätsreife.

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