Der Mittelstand kennt den vielfältigen Nutzen einer Marke. Sie dient der Differenzierung vom Wettbewerb und der Profilierung beim Kunden. Die Marke ist Identifikationspotenzial für Mitarbeiter, sie ist ein Vorteil bei der...

Unternehmen der erneuerbaren Energien sind starken Schwankungen ausgesetzt, da sie in einem dynamischen Markt mit politischen Abhängigkeiten operieren, die jeweils kurzfristige Auf- oder Abwärtsbewegungen bei der Nachfrage nach...

Dass die Bedeutung einer Marke zur Abgrenzung gegenüber dem Wettbewerb entscheidend ist, ist den meisten Führungskräften mittelständischer Unternehmen klar. Die Umsetzung dieser Markenarbeit erfolgt einer Studie...

Qualität ist der favorisierte Markenwert im Mittelstand. Doch nur wenige Unternehmen haben eine Strategie, um ihre Werte zu differenzieren. Die Markt und Mittelstand Studie „Wer bin ich?“, gibt Anhaltspunkte dafür, wo die...

Wie ernst wird das Thema Marke im Mittelstand eigentlich genommen? Wird die Marke wirklich als wettbewerbsentscheidend begriffen? Mittelständische Unternehmen wissen zwar: Als Differenzierungsmerkmal für Kunden, Lieferanten und...