BILLY BOY – aufregend anders

Die MAPA GmbH gehört zu einem der weltweit bedeutendsten Unternehmen der Kautschukindustrie. Mit BILLY BOY, Fromms und Blausiegel führt MAPA drei führende Kondommarken im Sortiment. 1995 stellte sich MAPA die Frage, wie man Verbraucher dazu bringt, Kondome ganz normal – ohne verschämten Blick über die Schulter – einzukaufen und wie man gleichzeitig den Handel bewegt, diese entsprechend anzubieten.

kleiner und bold hat zunächst mit der Entwicklung einer innovativen Markenstrategie und einer klaren Markenarchitektur das Portfolio strukturiert und die einzelnen Marken BILLY BOY, Fromms und Blausiegel klar positioniert. Für Mitarbeiter, Partner, Dienstleister und Lizenznehmer wurde ein Styleguide entwickelt, der den richtigen Umgang mit den Kondommarken von MAPA beschreibt.

Eine besonders erfolgreiche Markengeschichte ist die von BILLY BOY: Für diese Marke konzipierte kleiner und bold einen vollständig neuen Auftritt – frech, ungewöhnlich, bunt und aufmerksamkeitsstark – und setzte ihn seit 1995 durchgängig um. BILLY BOY avancierte zum beliebtesten Kondom Deutschlands. In nur zehn Jahren wurde BILLY BOY klarer Marktführer.