kleiner und bold

Alle Informationen, Ihre unternehmerischen Vorstellungen und die Wünsche Ihrer Kunden lässt kleiner und bold in eine Analyse einfließen, die den Markt, Ihren Status quo und Ihre Ziele verstehen lassen.

Hier geht es um die inhaltliche Aufladung und die Definition der erhebbaren Faktoren, die eine Grundlage aller weiteren Schritte bilden. Die Bewertung basiert grob auf dem Dreieck Zielgruppe, Produkt und Wettbewerb. Die Analyse kann mit sehr unterschiedlichen Methoden und Gewichtungen erfolgen – abhängig von Angebot, Zielvorgabe und Investitionsvolumen.


Abb. 1 Z = Zielgruppen W = Wettbewerb P/U = Produkt/ Unternehmen

01 analyse
zielgruppen
wettbewerb
unternehmen/produkt

02 strategie
markenvision und -kernwerte
markenpositionierung
markenarchitektur
naming
markenmanagement
markenschutz
markenstrategie
steuerung

03 identität
corporate design
corporate behaviour
corporate communication

04 kommunikation
kommunikationsstrategie
literatur
kampagne
internet
packaging
direktmarketing
handelsmarketing
kundenmagazin

05 implementierung
kontrolle