kleiner und bold

Die Corporate Communication ist ein weiterer Baustein der Unternehmensidentität. Kommunikationsmaßnahmen decken sich bestenfalls mit dem Leitbild und werden stets einheitlich und konsequent eingesetzt. Immer vor Augen: die Soll-Identität des Unternehmens. Instrumente der Corporate Communication sind: klassische Werbung, Verkaufsförderung, Direktmarketing, Sponsoring und Public Relations.

Für den Sprachstil bedeutet diese z.B.: egal ob Sie- oder Du-Kommunikation, alte oder neue Rechtschreibung, flapsig oder jugendlich – es muss markenspezifisch und durchgängig sein.

01 analyse
zielgruppen
wettbewerb
unternehmen/produkt

02 strategie
markenvision und -kernwerte
markenpositionierung
markenarchitektur
naming
markenmanagement
markenschutz
markenstrategie
steuerung

03 identität
corporate design
corporate behaviour
corporate communication

04 kommunikation
kommunikationsstrategie
literatur
kampagne
internet
packaging
direktmarketing
handelsmarketing
kundenmagazin

05 implementierung
kontrolle