kleiner und bold definiert Marke vermeintlich einfach: Eine Marke (ganz gleich ob Unternehmens- oder Produktmarke) ist lebendig,
besitzt Charakter, ist glaubhaft, steht für ein klares Versprechen und sie ist wechselbar, aber immer unverwechselbar.
Was so einfach klingt, ist das Ergebnis eines kontinuierlichen und meistens reibungsstarken Prozesses.
Hinter jeder starken Marke steckt aktives, vorausschauendes, analytisches und vor allem uneitles Planen,
Steuern und Handeln – verbunden mit Innovationsgabe und Mut. Die konsequente Orientierung an den Wünschen
der Kunden und die Differenzierung zwischen Planern, Entscheidern, Händlern, Käufern, Nutzern und der allgemeinen
Öffentlichkeit sind Bestandteile dieses Prozesses, den wir »Integrierte Markenführung« nennen
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01 analyse
zielgruppen
wettbewerb
unternehmen/produkt
02 strategie
markenvision und -kernwerte
markenpositionierung
markenarchitektur
naming
markenmanagement
markenschutz
markenstrategie
steuerung
03 identität
corporate design
corporate behaviour
corporate communication
04 kommunikation
kommunikationsstrategie
literatur
kampagne
internet
packaging
direktmarketing
handelsmarketing
kundenmagazin
05 implementierung
kontrolle
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