kleiner und bold

Vertrauen ist gut, Kontrolle ist besser. Es gibt eine Reihe von Tests, die es ermöglichen, das Ergebnis der Planung zu bestätigen oder eben nicht. Markenstrategische Entscheidungen sollten mit einer gewissen Regelmäßigkeit hinterfragt und gegebenenfalls korrigiert werden, denn nur so kann Ihre Marke im aktuellen Zeitgeschehen und in neuen Märkten bestehen. Dynamik lässt die Marke leben.


Abb. 1 Corporate Controlling

01 analyse
zielgruppen
wettbewerb
unternehmen/produkt

02 strategie
markenvision und -kernwerte
markenpositionierung
markenarchitektur
naming
markenmanagement
markenschutz
markenstrategie
steuerung

03 identität
corporate design
corporate behaviour
corporate communication

04 kommunikation
kommunikationsstrategie
literatur
kampagne
internet
packaging
direktmarketing
handelsmarketing
kundenmagazin

05 implementierung
kontrolle