Vertrauen ist gut, Kontrolle ist besser. Es gibt eine Reihe von Tests, die es ermöglichen, das Ergebnis der Planung zu bestätigen oder eben nicht. Markenstrategische Entscheidungen sollten mit einer gewissen Regelmäßigkeit hinterfragt und gegebenenfalls korrigiert werden, denn nur so kann Ihre Marke im aktuellen Zeitgeschehen und in neuen Märkten bestehen. Dynamik lässt die Marke leben.
Abb. 1
Corporate Controlling
