Was bei den eigenen Kindern schon schwierig ist, wird bei Marken noch komplexer. Wie beim Kind soll die neue Marke, das neue Produkt, sofort als zugehörig und passend zur gesamten Familie erkannt werden. Doch was, wenn Sie für Ihr Kind einen Namen finden müssten, der nirgendwo anders auf der Welt verwendet wird.
Die Namensfindung bzw. Genese ist wesentlicher Bestandteil des Brandings – geht es doch darum, einen Namen zu finden, der zu Ihrer Branche und in Ihr Portfolio passt, Ihre Kernwerte transportiert, die gewünschten Assoziationen weckt, in den relevanten Märkten nicht belegt ist oder in anderen Sprachen keine unschönen Assoziationen auslöst.
Dieser komplexe Vorgang stellt insbesondere eine Herausforderung fĂĽr etablierte, historisch gewachsene Marken dar, die z.B. durch eine Fusion oder Re-Positionierung zu einer anderen, neuen Marke werden sollen.
Abb.1
Arten der
Namensgebung
