Markenarbeit in einer Gruppe
von Josephine Röwekamp
am 05. Juni 2009Unter einem Hut - Wie funktioniert Markenarbeit in einer Gruppe? Beispiele zeigen, wie es gehen kann.
Längst hat sich der Markenaufbau in der Gesundheitsbranche als strategisches Instrument zur Differenzierung im zunehmenden Wettbewerb etabliert. Die Marke soll Patienten, Zuweisern und anderen Zielgruppen ein gesteuertes Bild der Versorgungseinrichtung vermitteln. Bestimmte Qualitäten wie Vertrauen, Fürsorge und Kompetenz sollen mit dem Namen in Verbindung gebracht werden. Das Ziel ist also klar. Wie aber wird eine konsistente und markenorientierte Kommunikation in die Tat umgesetzt? Anhand der professionellen Markenarbeit von proDiako und Polikum zeigt sich, wie aus dem Wunsch nach erfolgreicher Positionierung konkrete Arbeit und letztlich Wirklichkeit wird.
Mai 2013
kub & friends – Warum sterben Unternehmen?
Wir erkennen nur, was wir denken können und wofür wir eine Sprache haben.
April 2013
ITB – Das Leitsystem der Reisebranche
Die ITB launcht die neue Kampagne, die den Anspruch als weltweit führende Leitmesse für die Reisebranche untermauert. Wir haben die Strategie und den neuen Auftritt entwickelt.
