Dachmarkenstrategie für das Schlösserland Sachsen in kub – dem Magazin von kleiner und bold
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Zu den Staatlichen Schlössern, Burgen und Gärten Sachsen zählen 23 Kulturdenkmäler aus etwa 1000 Jahren sächsischer Geschichte. Zur Bündelung der Kräfte für eine überregionale und internationale Vermarktung entwickelte kleiner und bold aus den heterogenen Auftritten die Dachmarke Schlösserland Sachsen.
Das neue Logo leitet sich farblich vom Wappen Sachsens ab und ist mit einem vegetabilen Ornament versehen, das Assoziationen zu Barock, Renaissance, Rokoko und Jugendstil erzeugt, das sich dabei jedoch keiner Heraldik bedient. Die Geschäftsausstattung im CD unterstützt die B-to-B-Kommunikation mit Partnern.
Unter der Dachmarke Schlösserland Sachsen entfaltet sich die Familie der eigenständigen Einzelmarken – jede tritt auf mit eigener Wortmarke und Vignette – einer abstrahierten Darstellung des jeweiligen Objektes. Die Zusammengehörigkeit der Vignetten wird auf einen Blick deutlich, und doch erhält jedes Objekt ein individuelles Gesicht.
Kultur und Geschichte in lebendiger Darstellung, Orientierung inmitten beeindruckender Vielfalt, individuelle Gestaltung des eigenen Besuchs: Diese Kriterien erfüllt die Schlösserland Sachsen Imagebroschüre. Journalistische Erzählweise, klare Bildsprache und Routen runden das Medium ab.
Einen ersten Einblick in die Vielfalt im Schlösserland Sachsen verschafft sich der Besucher mit dem Übersichtsflyer auf Deutsch, Englisch oder Tschechisch. Eine kurze Beschreibung zu jedem Objekt, zusammen mit Bildern, Adressen, Anfahrtsbeschreibung und baulichen Fakten bietet einen schnellen Überblick.
In enger Zusammenarbeit mit allen Betrieben wurden für diesen Flyer alle Veranstaltungen eines Jahres gesammelt, nach Priorität gewichtet und gefiltert, nach Kategorien geordnet, und zu einem handlichen Gesamtpaket geschnürt.
Eines der zentralen Medien zur Festigung der Dachmarkenstrategie ist der Internetauftritt www.schloesserland-sachsen.de. Der Besucher findet Informationen über das Schlösserland Sachsen, über Kultur, Geschichte, Veranstaltungen und Raumvermietungen, Baumaßnahmen, Publikationen und Partner.
Zur 800-Jahr-Feier in Dresden hat das Schlösserland Sachsen seinen Auftritt auch auf die Schiene verlegt. Mit der Gestaltung einer Straßenbahn, einer mobilen Maßnahme mit Fernwirkung, erfahren die Besucher der Festlichkeiten von der kulturhistorischen Vielfalt im Schlösserland Sachsen und werden zu einem Besuch animiert.
Roll-up-Plakate sind leicht zu transportieren und flexibel einsetzbar für Veranstaltungen wie Saison- oder Ausstellungseröffnungen. Eine speziell entwickelte Baustellenbeschilderung informiert den Besucher vor Ort über die aktuellen Baumaßnahmen und über weitere Schlösserland Objekte, die sich in der Nähe befinden.
Der Wandfries am Dresdner Stallhof wurde schon 2003 originalgetreu zum Leben erweckt, seither tritt der lebendige Fürstenzug mit 93 Darstellern und 47 Pferden auf. Zur Ankündigung des 100-jährigen Jubiläums des Fürstenzugs 2007 hängt dieses Imagemotiv im Bahnhof Dresden.